Objetivo: Crear fans de dommo y conseguir presentaciones de agencia.
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Estrategia: Bajo el concepto “Soy fan de” que define a la agencia como creadora de fans de marca, se idea una campaña de marketing directo que hace un giro en el concepto y es la agencia la que se convierte en fan de directores de marketing y publicidad. El envío consta, por una parte, de un paquete con una muestra significativa de 10 cartas escritas en un tono desenfadado y adolescente con el que quiere transmitir que dommo es su fan y, por otro, de una carta firmada por las presidentas de su Club de fans, que informa de la formación del Club y la intención de llegar a conocerse en persona. La expectación que genera el envío se completa con una acción de call center para confirmar su llegada y hablar de un futuro encuentro directo.
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Resultados: Tras dos meses de campaña se ha logrado generar interés en el 54% de las personas contactadas.
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Medio: Marketing directo y call center
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Agencia: dommo creative center
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Anunciante: dommo creative center
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Producto: dommo creative center
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Director General Creativo: José Mª Prieto
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Director de Arte: Pablo Calzado
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Redactor: Axel Samaniego
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Directora de la Cuenta: Blanca Rico
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Ejecutiva de la Cuenta: Eva Bugallal
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Responsable de Planificación: Raquel del Pozo
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Maquetadora: Beatriz Rojo
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Piezas: Sobres y cartas
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Título: “Soy fan de”
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