La inversión publicitaria descendió un 29,2 por ciento en el primer semestre de 2009 según datos publicados hoy por Infoadex Pelayo protagoniza un spot en vivo Los espacios publicitarios se reinventan en tiempos de crisis 20.07.2009. Los anunciantes buscan alternativas a las tradicionales campañas publicitarias, que sean innovadoras, atractivas y económicas. Seguros Pelayo representó hace unos días un anuncio en directo en algunos de los pasos de cebra más transitados de Madrid. Fue el anuncio más repetido en un solo día. Un grupo de actores representó el último spot de la aseguradora, en los intervalos de los semáforos, para comunicar un servicio y para disfrute de viandantes y conductores. La publicidad se reinventa en tiempos de crisis El informe de Infoadex publicado esta mañana sobre la inversión publicitaria en el primer semestre de este año, confirma un descenso del 29,2% respecto al mismo periodo del año anterior. La inversión publicitaria en cine es la que se ha visto más afectada, descendiendo un 47,6%, seguido de dominicales con un 42,4%, revistas con un 37,7%, diarios que descienden un 33,1% y la televisión que ha experimentado un decrecimiento del 30,1%. Sin embargo, la crisis parece que agudiza el ingenio de algunos anunciantes, incluso en sectores tradicionalmente tan monótonos como el asegurador. Pelayo se ha propuesto llegar a los conductores a través de la complicidad y por ello salió a las calles de Madrid para representar su último spot en vivo y en directo. El anuncio, que tiene una duración de 35 segundos, se repitió más de 200 veces en un solo día. Se trata de una manera cercana, económica y creativa de llegar al target y que sin duda no ha dejado indiferente a las cerca de 10.000 personas que lo presenciaron. Un grupo de actores tomó los semáforos más céntricos y transitados de la ciudad (como el de Cibeles o la Puerta de Alcalá) para representar el anuncio emitido en televisión, tratando de arrancar una sonrisa a todos los conductores y peatones que pasaban por allí, doblando así la eficacia de la campaña de publicidad. A partir de ahora esperar en un semáforo puede no ser tan aburrido si esta pionera iniciativa se convierte en tendencia. “En la actual coyuntura económica es importante impulsar acciones que transmitan cercanía, innovación y diferenciación, tres valores tan asociados con nuestra marca. El entorno es cada vez más competitivo y los recursos más ajustados, por eso las acciones tácticas son una parte cada vez más importante de nuestra estrategia porque aportan visibilidad a nuestra marca, transmiten nuestros valores y aportan resultados óptimos”, declara Miguel Zarzuelo, director de marketing de Seguros Pelayo. Esta acción forma parte de la estrategia de comunicación de Pelayo que está desarrollando conjuntamente con la compañía de ideas dommo. Seguros Pelayo Pelayo, fundada en 1933, es una aseguradora dirigida al ámbito familiar, donde el mayor volumen de negocio se centra en los seguros de Automóviles, y que cada vez está más diversificada ofreciendo a todos sus clientes una alta gama de productos. En la actualidad ocupa el segundo puesto en el ranking de Mutuas Aseguradoras de España y destina parte de sus beneficios a proyectos sociales que desde 2005, que fue constituida, se canalizan a través de la Fundación Pelayo, que orienta los recursos disponibles entre aquellos colectivos más vulnerables y desfavorecidos, mediante proyectos en los que también colaboran los propios empleados.

La inversión publicitaria descendió un 29,2 por ciento en el primer semestre de 2009 según datos publicados hoy por Infoadex Pelayo protagoniza un spot en vivo Los espacios publicitarios se reinventan en tiempos de crisis 20.07.2009. Los anunciantes buscan alternativas a las tradicionales campañas publicitarias, que sean innovadoras, atractivas y económicas. Seguros Pelayo representó hace unos días un anuncio en directo en algunos de los pasos de cebra más transitados de Madrid. Fue el anuncio más repetido en un solo día. Un grupo de actores representó el último spot de la aseguradora, en los intervalos de los semáforos, para comunicar un servicio y para disfrute de viandantes y conductores. La publicidad se reinventa en tiempos de crisis El informe de Infoadex publicado esta mañana sobre la inversión publicitaria en el primer semestre de este año, confirma un descenso del 29,2% respecto al mismo periodo del año anterior. La inversión publicitaria en cine es la que se ha visto más afectada, descendiendo un 47,6%, seguido de dominicales con un 42,4%, revistas con un 37,7%, diarios que descienden un 33,1% y la televisión que ha experimentado un decrecimiento del 30,1%. Sin embargo, la crisis parece que agudiza el ingenio de algunos anunciantes, incluso en sectores tradicionalmente tan monótonos como el asegurador. Pelayo se ha propuesto llegar a los conductores a través de la complicidad y por ello salió a las calles de Madrid para representar su último spot en vivo y en directo. El anuncio, que tiene una duración de 35 segundos, se repitió más de 200 veces en un solo día. Se trata de una manera cercana, económica y creativa de llegar al target y que sin duda no ha dejado indiferente a las cerca de 10.000 personas que lo presenciaron. Un grupo de actores tomó los semáforos más céntricos y transitados de la ciudad (como el de Cibeles o la Puerta de Alcalá) para representar el anuncio emitido en televisión, tratando de arrancar una sonrisa a todos los conductores y peatones que pasaban por allí, doblando así la eficacia de la campaña de publicidad. A partir de ahora esperar en un semáforo puede no ser tan aburrido si esta pionera iniciativa se convierte en tendencia. “En la actual coyuntura económica es importante impulsar acciones que transmitan cercanía, innovación y diferenciación, tres valores tan asociados con nuestra marca. El entorno es cada vez más competitivo y los recursos más ajustados, por eso las acciones tácticas son una parte cada vez más importante de nuestra estrategia porque aportan visibilidad a nuestra marca, transmiten nuestros valores y aportan resultados óptimos”, declara Miguel Zarzuelo, director de marketing de Seguros Pelayo. Esta acción forma parte de la estrategia de comunicación de Pelayo que está desarrollando conjuntamente con la compañía de ideas dommo. Seguros Pelayo Pelayo, fundada en 1933, es una aseguradora dirigida al ámbito familiar, donde el mayor volumen de negocio se centra en los seguros de Automóviles, y que cada vez está más diversificada ofreciendo a todos sus clientes una alta gama de productos. En la actualidad ocupa el segundo puesto en el ranking de Mutuas Aseguradoras de España y destina parte de sus beneficios a proyectos sociales que desde 2005, que fue constituida, se canalizan a través de la Fundación Pelayo, que orienta los recursos disponibles entre aquellos colectivos más vulnerables y desfavorecidos, mediante proyectos en los que también colaboran los propios empleados.

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